Alexandre Sippi » AdSense

Pourquoi est-ce que les blogs ne peuvent pas gagner d’argent !

Alexandre Sippi — Mon, 05 Jul 2010 13:40:03 +0000

Question récurrente dans la blogosphère (francophone) que celle de la monétisation des blogs. Et si les blogs ne pouvaient pas gagner d’argent ! Ou alors…

Beaucoup de trafic… et peu de revenus !

Car mis à part la poignée de blogueurs « influents » qui annoncent être passés du côté professionnel de la barrière, on en compte encore aujourd’hui peu qui vivent exclusivement de leur blog !

Il faut, semble-t-il, réussir à générer beaucoup d’audience, faire de son blog une référence du secteur, lui donner une crédibilité au delà du web. Beaucoup de travail, et un brin de chance, pour un résultat que seuls une poignée ont réussi à atteindre. Et pour gagner combien ? Généralement, pas des milles et des cents. D’un petit salaire à quelques milliers d’euros (au maximum) par mois, en comptant sur les revenus de la location d’espace publicitaire, d’affiliation, de Google AdSense, voir de certaines actions ou campagnes sponsorisées. Un quotidien auquel il faut rajouter la peur de tout voir s’arrêter du jour au lendemain (chute dans les résultats des moteurs de recherche, non renouvellement des contrats publicitaires, blacklistage de Google AdSense, etc.).

Et pourtant, ces blogs font partis des plus lus en France, et attirent, chaque jour, plusieurs milliers – voir quelques dizaines de milliers – de visiteurs pour plusieurs millions de pages vues mensuelles. Des audiences que la plupart ne connaissent qu’en rêve…

Alors impossible pour la grande majorité ?

La question du modèle économique…

Le problème de beaucoup de blogs, c’est leur modèle économique. Ou plutôt l’absence de modèle économique réfléchi et travaillé. Certes, on peut se cacher derrière l’excuse du « Ah, ce serait tellement bien si on était aux Etats-Unis, le marché est tellement énorme et mature là-bas. En France, on est beaucoup plus limité ».

Mais une fois cela dit, on peut s’interroger sur comment mieux faire…

Le business model est un point central dans le développement d’une stratégie efficace et rémunératrice sur le web. Il est vrai que si votre modèle économique correspond en gros et uniquement à « Je veut faire de l’argent sur Internet », il est peu probable que vous arriviez à des résultats notables. Il y a fort à parier que Internet soit profondément indifférent à votre envie de gagner de l’argent par son biais.

Mais revenons aux blogs. La majeure partie des blogs francophones n’a réfléchi à aucun business model particulier. Ils ont simplement laissé faire les choses, et se sont naturellement orientés vers la publicité classique comme moyen de générer des revenus.

Au départ, tout cela semble logique. La publicité traditionnelle finance déjà une bonne partie du web, et c’est, entre autres, le vecteur économique principal d’un autre média influent, la télévision.

Le problème c’est que les blogs, ce n’est pas comme la télévision…

Quand vous regardez la télévision, vous savez que vous aurez le droit aux habituelles coupures pub. Les programmes que vous regardez sont financés par la publicité.

Alors pourquoi ne pas faire pareil avec les blogs ?

Le problème, c’est que pour diverses et parfois complexes raisons, la publicité classique reste souvent peu efficace sur les blogs généralistes. Le CTR (taux de clic) est très bas, ce qui exclue souvent des rémunérations avantageuses avec Google AdSense, sans compter le peu de pertinence généralement constaté des annonces AdSense sur les blogs généralistes. Reste la publicité à l’affichage (CPM – Coût pour Mille), que ce soit via une régie ou en contrat direct avec les annonceurs…

Mais d’autres raisons enterrent le rêve du « 100% publicitaire classique » pour la plupart de ces blogs, et même pour du CPM…

La télévision compte une dizaine de chaines principales, le web des millions de blogs !

Quand un annonceur a plusieurs centaines de milliers d’euros a dépensé pour une campagne publicitaire à la télévision, il va négocier avec la dizaine de chaines principales existantes. Sur Internet, il part négocier avec les… ~~millions de blogs existants~~, avec les blogs leaders ou ceux dont il a entendu parler !

Ainsi, pour intéresser les annonceurs et attirer les belles campagnes payées à l’affichage, sortir de la masse est fondamental ! Et pour réussir à se faire sa place au soleil, il faut devenir l’une des premières références de son secteur ! Chauffeur de Buzz (devenu lol.net) avait, par exemple, réussi ce pari en devenant leader d’une thématique généraliste (Buzz, vidéos, jeu, sexy, etc.) à très fort potentiel d’audience, mais qui n’a strictement aucune valeur commerciale. Mais profitant de son statut de leader sur le secteur et de blog à forte audience, il a ainsi pu bénéficié de contrats commerciaux et publicitaires intéressants lui permettant d’éviter des campagnes CPC rapportant des clopinettes. On ne compte plus le nombre de blogs ~~inutiles~~ à s’être essayés dans ce secteur. Et on ne compte plus non plus leurs gains… puisque c’est souvent des miettes au vu du trafic généré !

Pourquoi les internautes viennent-ils sur votre blog ?

Une question fondamentale à se poser quand on cherche à monétiser un blog est : pourquoi est-ce que les internautes viennent le visiter ? Et si la réponse s’oriente pour eux vers « Comment puis-je tuer 15 minutes de temps en faisant croire que je travaille ? », le plus simple est d’essayer la stratégie vue au paragraphe précédent, d’espérer une forte montée de vos stats et de croire en vos talents de commercial pour tenter de dénicher des contrats avec les annonceurs !

Ou de vous lancer dans un blog qui apporte une vraie valeur ajoutée…

Pour gagner de l’argent avec un blog, il faut apporter une réponse à un problème !

On a longtemps voulu croire que Internet était totalement différent de l’économie classique ! Que en lançant une pierre, quelle qu’elle soit, dans l’immensité du web, quelque chose allait forcement revenir ! Que les techniques et règles du business « offline » n’avaient plus cours !

Mais c’est faux ! Le marketing reste du marketing, et ses règles de base s’appliquent. C’est simplement que le terrain de jeu s’est considérablement ouvert, renforçant le nombre de possibilités !

Pour gagner de l’argent sur internet, et donc par un blog, il faut se concentrer sur ce qui a toujours marché. Et continue de fonctionner. Amener de valeur. Découvrir quels sont les problèmes réels des gens et leur proposer des solutions pour les résoudre.

Les solutions sont infinies… il faut simplement les chercher !

La publicité classique n’est pas le seul moyen de gagner de l’argent sur Internet et de rentabiliser un blog ! En fonction du type de blog que vous avez, cela peut même être l’un des moyens les moins efficaces ! Mais d’autres solutions beaucoup plus rémunératrices existent… il suffit simplement de penser à les imaginer !

On peut citer l’excellent exemple de Olivier Roland du blog Des Livres pour Changer de Vie. Entrepreneur autodidacte, Olivier publiait régulièrement d’excellentes chroniques sur des livres majeurs dans le domaine du développement personnel, du marketing, du business ou encore de l’entrepreneuriat. Au départ, il monétisait uniquement son blog par de l’affiliation autour des livres présentés. Au cours des mois, le blog gagna en popularité et en légitimité, devenant l’une des références de son secteur, mais les revenus restaient à moins de trois chiffres et demi par moi. Profitant alors de son expérience de chef d’entreprise et de la connaissance accumulée après la lecture de tous ces livres majeurs, il décida de lancer le club Agir & Réussir, un cours vidéo pour aider les entrepreneurs à démarrer et réussir leur entreprise ! Aujourd’hui, Olivier Roland revendique 14 000 € mensuels de chiffres d’affaire !

Voila un bel exemple de réussite, avec quelqu’un qui a réfléchi à un business model efficace pour son blog au lieu d’en rester simplement à de l’affiliation traditionnelle, et ça a payé ! Préalablement positionné comme l’une des références du secteur grâce à un blog de qualité, il a un produit ayant une plus-value indéniable, et présentant une solution (« comment démarrer et réussir une entreprise ») à des lecteurs qu’il savait intéresser par le sujet et en demande de ce genre d’informations. Il est peut-être temps de s’interroger sur votre business model, non ?

Et vous, comment monétiser vous votre blog ?
Sur quoi se base votre business model ?

L’objet de cet article m’a été inspiré par ce billet de l’excellent CopyBlogger

Ciblage : Choisissez les annonces AdSense que vous voulez voir sur votre site !

Alexandre Sippi — Sat, 06 Dec 2008 01:25:01 +0000

Et comment choisir ses annonces pour augmenter les revenus de son blog et de son site web avec Google AdSense

Bonjour à tous,

Aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi, on va évoquer le ciblage des ensembles d’annonces Google AdSense. Et plus particulièrement la capacité de chaque éditeur/webmaster à choisir les annonces qu’il souhaite voir afficher sur son site pour augmenter ses revenus et éviter à ses visiteurs des contenus non pertinents…

Repérez. Filtrez.

Comme souvent, les solutions aux problèmes sont plus proches de nous que nous pourrions le penser. En l’occurence, ici, c’est Google qui fournit directement la possibilité de filtrer manuellement les annonces diffusées sur le ou les site(s) de votre compte AdSense. C’est dans la partie Filtre des annonces de la concurrence disponible sous l’onglet Configuration AdSense que ça se passe. C’est une option très pratique puisqu’elle vous permet de décider quelles annonces peuvent être ou non affichées sur votre site web. Le tout via un système qui permet d’éliminer les annonces non souhaitées.

Repérez.

La première étape consiste donc à repérer sur votre site ou votre blog les annonces que vous jugez non pertinentes pour vos visiteurs et/ou non réellement ciblées par rapport à votre contenu sur l’ensemble de celles qui sont diffusées sur votre compte. Le mieux donc est de repérer les annonces ayant une portée limitée pour vos visiteurs, des messages publicitaires pour des pseudo-produits miracles – les annonces pour gagner des fortunes sans rien faire ont la vie dure -, un ciblage défectueux par rapport à votre thématique générale, et bien entendu, des annonces pour vos concurrents directs.

N’oubliez pas non plus les annonces AdSense trop généralistes par rapport à votre thématique ou celles que vous jugerez tout simplement inadéquates à recevoir un fort taux de clic. Bien évidemment, plus le ciblage général de votre site ou de votre blog est initialement précis et bien réalisé, moins il y aura d’annonces de publicités contextuelles de Google moins pertinentes à repérer.

Filtrez.

Une fois que vous avez repéré les annonces que vous souhaitez ne plus voir apparaitre sur le ou les site(s) affilié(s) à votre compte Google AdSense, c’est à vous de jouer. La première étape consiste à récupérer les url des sites vers lesquelles sont renvoyés les annonces dont vous ne voulez plus.

Pour cela, faites un clic droit sur le titre ou le lien de l’annonce en question, puis sélectionnez Copier l’adresse du lien ou Copier le raccourci (en fonction du navigateur utilisé) et enfin coller le lien dans un éditeur de texte standard. Vous obtiendrez ainsi un long lien. L’url du site en question se trouve en fin de lien entre la partie « adurl= » et « & ».

Voici donc un exemple type d’un lien entier : http://googleads.g.doubleclick.net/pagead/(…)&adurl=http://www.adresse-site-exemple.com&client=ca-pub-numero-compte-google-adsense

Ici, dans cet exemple dont une partie du lien a été remplacée par (…) et le numéro du compte Google AdSense remplacé, l’adresse url du site diffusant l’annonce est donc http://www.adresse-site-exemple.com

Faites cette démarche pour toutes les annonces AdSense repérées préalablement. Ensuite, c’est très simple, il ne vous reste plus qu’à indiquer les urls relevées dans la partie du Filtre des annonces de la concurrence prévue à cet effet. La capacité est limitée à 200 adresses web. En général, c’est amplement suffisant.

Choisissez les annonces que vous souhaitez diffuser et qui vous feront augmenter vos revenus.

L’intérêt est donc de pouvoir réaliser manuellement un plus grand ciblage que ce qui est fait automatiquement par Google, et ainsi de pouvoir choisir, une à une, les publicités que l’on souhaite voir sur son site ou son blog et celles que vous jugez et/ou analysez non pertinentes et/ou non rentables.

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N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques et questions, mais également des stratégies que vous utilisez pour cibler les annonces Google Adsense sur votre site web à notre adresse alexandre@alexandresippi.com et n’oubliez pas la newsletter pour recevoir directement à votre adresse e-mail les derniers conseils, articles, vidéos et podcast du Blog Alexandre Sippi

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Alexandre Sippi

Gagnez trois semaines de conseils personnalisés pour Google AdSense avec l’opération Augmentez vos résultats AdSense !

Alexandre Sippi — Wed, 15 Oct 2008 01:17:07 +0000

Bonjour à tous,

A l’occasion de l’opération spéciale Augmentez vos résultats AdSense, le Blog Alexandre Sippi met en place un grand concours avec à gagner trois semaines de coaching personnalisé pour développer les résultats et les revenus de son blog ou son site web avec Google AdSense…

Comment participer ?

Ce concours a lieu à l’occasion de la première partie de l’opération qui dure jusqu’au 23 octobre prochain. Pour participer, c’est simple. Il vous suffit d’envoyer une question, une suggestion ou une demande de thème que vous souhaiteriez voir aborder, dans la seconde partie de l’opération, pour progresser dans ses résultats et ses revenus issus de Google AdSense avec un blog ou un site.

Pour envoyer vos questions, deux solutions. Via e-mail à l’adresse operation-adsense@alexandresippi.com ou en postant un commentaire sur les articles consacrés à l’opération Augmentez vos résultats AdSense.

Comment se passe la désignation du gagnant ?

Le gagnant sera tiré au sort parmi toutes les personnes ayant envoyé une question, une suggestion ou une demande de thème que vous souhaiteriez voir aborder pour progresser dans ses résultats et ses revenus issus de Google AdSense avec un blog ou un site. Il recevra trois semaines de conseils personnalisés gratuits – par e-mail, messagerie instantannée ou téléphone selon les préférences – pour développer les résultats et les revenus de son (futur) blog ou son (futur) site web avec Google AdSense.

Voici le détail complet de l’opération Augmentez vos résultats AdSense :

Opération Augmentez vos résultats AdSense – Première partie (du 14 au 23 octobre) :

Vous avez jusqu’au jeudi 23 octobre prochain pour nous envoyez toutes vos questions, suggestions et demandes de thèmes à aborder pour améliorer vos résultats avec Google AdSense pour votre site ou votre blog. Pour cela, deux choix :

En envoyant un e-mail à l’adresse : operation-adsense@alexandresippi.com

Via les commentaires des articles consacrés à l’opération

Opération Augmentez vos résultats AdSense – Deuxième partie (Quatrième trimestre 08) :

La deuxième partie de cette opération Augmentez vos résultats Google AdSense, ce sera à partir de fin octobre, avec la publication sur le blog Alexandre Sippi des conseils, vidéos et articles sur les thèmes et les questions que VOUS avez voulu voir aborder pour progresser dans ses résultats et ses revenus issus de Google AdSense avec un blog ou un site.

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Alexandre Sippi

Conseils AdSense : Trouvez la place idéale de vos annonces et multipliez vos revenus !

Alexandre Sippi — Tue, 30 Sep 2008 01:48:18 +0000

Bonjour à tous,

Aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi, on parle d’intégration et plus spécifiquement du fait de trouver le meilleur positionnement des annonces AdSense sur un site web ou un blog pour générer un maximum de revenus tout en conservant le contenu au centre de votre création.

Commencez à chercher…

Cela parait simple à dire, mais pour finir par trouver le positionnement idéal des annonces AdSense sur votre site, on doit commencer par le chercher. Vous aurez beaucoup plus de chances de cibler les zones les plus rémunératrices de votre site ou de votre blog en réalisant des tests précis et suivis plutôt qu’en espérant avoir toucher le gros lot dès votre première intégration.

Et c’est en ça qu’il faut commencer à amorcer un changement. Il faut en finir avec les placements des annonces AdSense que l’on définit juste après l’ouverture de son compte et qui ne change plus par la suite. On ne peut plus continuer à espérer augmenter ses résultats AdSense sans entrer dans une stratégie de suivi et de test de différentes configurations.

Commencez dès maintenant. Dès la fin de cet article, lancez vous dans une première réflexion pour essayer d’élaborer un meilleur positionnement pour les pubs AdSense sur votre site ou votre blog et passez à l’action. Mettez le en place et observez les résultats.

Et continuez à tester efficacement jusqu’à…

Une fois que vous avez commencé à passer à l’action en testant une première configuration et un nouveau positionnement des annonces AdSense, ne vous arrêtez pas en si bon chemin ! Continuez avec d’autres tests sur d’autres types de positionnement !

Mais pour déterminer quel positionnement est le plus avantageux pour vous, et le plus rémunérateur tout en gardant la cohérence de votre ligne éditoriale, il faut que vous gardiez des traces précises de vos précédents essais. C’est en cela qu’effectuer un suivi des performances selon chaque configuration va vous aider.

Partez sur une base d’environ une semaine par essai de placement différent pour obtenir des résultats fiables et représentatifs. Et notez les performances complètes en terme de résultats et de revenus AdSense à la fin de chaque tentative différente pour définir la place idéal des annonces AdSense sur votre site.

Découvrir la place idéale.

La zone idéale pour multiplier vos revenus AdSense tout en gardant une cohérence dans sa ligne éditoriale, c’est l’endroit où vos visiteurs auront directement accès à ces publicités contextuelles sans les mettre complètement devant le contenu.

C’est donc une zone à forte visibilité, un endroit de votre site où le visiteur est forcement amené à regarder. Cela peut-être près du titre de vos articles, en début de texte, ou alors complètement intégré à l’intérieur : une zone sur laquelle vos visiteurs seront attirés et donc attentifs.

Posez-vous la question : Quelle(s) est la (ou les) zone(s) sur laquelle le regard est directement attiré quand on arrive sur votre blog ou votre site ? Trouvez la réponse et vous aurez une bonne partie de la clé d’un bon positionnement des annonces AdSense. N’hésitez d’ailleurs pas à demander un regard extérieur et objectif pour la définir au mieux.

Car pour obtenir des résultats AdSense, il faut que les internautes soient intéressés par les annonces AdSense pour qu’ils cliquent dessus, et pour cela, il faut qu’ils puissent les voir !

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N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques et questions, mais également de la place idéale que vous avez trouvé pour les annonces AdSense sur votre site web à notre adresse alexandre@alexandresippi.com et n’oubliez pas la newsletter pour recevoir directement à votre adresse e-mail les derniers conseils, articles, vidéos et podcast du Blog Alexandre Sippi

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Alexandre Sippi

Conseils AdSense : Assumez vos publicités !

Alexandre Sippi — Sun, 14 Sep 2008 17:51:42 +0000

Bonjour à tous,

Aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi, et dans le cadre de l’exploration de cette nouvelle forme de monétisation efficace pour un site ou un blog avec Google AdSense on parle d’intégration. Et notamment du fait d’assumer une intégration audacieuse des ensembles d’annonces AdSense sur un site web ou un blog.

La pub n’est pas honteuse !

La publicité n’a rien d’indigne ni de dégradant. Et elle ne doit absolument pas être considérée ainsi par les webmasters. Mettre de la publicité, avec Google AdSense, sur un site web ou un blog dans le cadre d’une stratégie cohérente de monétisation est totalement pertinent.

Bien sûr, on ne parle pas ici de publicité intrusive et non ciblée qui ne font pas absolument pas partie de cette nouvelle forme de monétisation d’un site web ou d’un blog défendue par le Blog Alexandre Sippi. La publicité ciblée, et notamment les annonces contextuelles de Google AdSense, est, et doit être vue par les webmasters et les internautes comme une ressource supplémentaire, ajoutée au contenu, pour aller plus loin dans la visite et la navigation.

Assumez vos choix.

On vient de le voir, il n’y a rien de honteux à diffuser de la publicité ciblée, et notamment des annonces Google AdSense, sur un site web ou un blog. Il n’y a donc aucune raison de les cacher ! Assumez une intégration audacieuse. Ne placez pas vos formats publicitaires à des endroits où vous savez qu’ils seront bien cachés. Car si vous trouvez qu’ils sont bien dissimulés, cela veut dire que vos visiteurs trouveront également qu’ils seront peu visibles… puisqu’ils ne les trouveront pas et ne pourront donc pas cliquer dessus s’ils sont intéressés par les annonces présentes !

Assumez votre intégration, et assumez le fait de monétiser votre site web. De deux choses l’une, soit vous souhaitez monétiser votre site web et recevoir une rémunération pour le travail effectué en offrant à vos visiteurs des ressources supplémentaires, pour aller plus loin, avec Google AdSense via une stratégie cohérente et qualitative, et une intégration audacieuse et assumée prend toute sa place. Soit vous ne souhaitez pas vraiment accorder une réelle place à la publicité, même ciblée et intéressante, sur votre site et vous allez donc devoir réfléchir à une nouvelle façon de gagner de l’argent avec votre création. Mais, que ce soit l’une ou l’autre des solutions, assumez vos choix !

N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques et questions, mais également de la place que vous avez décidé de laisser à la publicité sur votre site web à notre adresse alexandre@alexandresippi.com et n’oubliez pas la newsletter pour recevoir directement à votre adresse e-mail les derniers conseils, articles, vidéos et podcast du Blog Alexandre Sippi

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Alexandre Sippi

[Video] Lancement du Blog Alexandre Sippi – Pour une nouvelle façon de monétiser avec Google AdSense

Alexandre Sippi — Tue, 26 Aug 2008 18:00:16 +0000

Bonjour à tous,

Le Blog Alexandre Sippi ouvre enfin ses portes. Il a été créé pour permettre à tous les webmasters et les éditeurs AdSense de trouver les outils et les ressources nécessaires au développement d’une véritable stratégie de monétisation cohérente, rémunératrice et pragmatique – et bien évidemment légale – avec Google AdSense.

La vidéo ci-dessous vous permettra de découvrir plus en détail le Blog Alexandre Sippi, et les premiers conseils pour réussir mieux avec Google AdSense.

Vous pouvez nous écrire pour toutes vos réactions, suggestions et questions à l’adresse alexandre@alexandresippi.com

Vous pourrez retrouver les premiers conseils, articles et vidéo pour monétiser plus efficacement un site ou un blog avec Google AdSense dans les prochains jours sur le Blog Alexandre Sippi.