Audience et monétisation : le nombre ne fait pas tout !

Bonjour à tous,

Je vais rassurer un bon nombre de webmasters. Et bien, non, en fait, il n’est pas nécessaire de rassembler un million de visiteurs par mois pour pouvoir générer des revenus publicitaires conséquents avec Google AdSense !

Par ce titre un peu polémique, je voulais surtout mettre l’accent sur une croyance largement répandue et néfaste qui circule régulièrement : en terme de monétisation, l’audience est reine ! Et tant que tu n’as pas atteint un certain nombre de visiteurs (généralement assez élevé), tu peut toujours te brosser pour monétiser ton site web…

Non. Si l’on souhaite monétiser son site web via des campagnes rémunérées à l’affichage et au coût pour mille impressions (CPM), bien sûr, cela a un sens. Mais pas quand on travaille avec Google AdSense !

On peut faire beaucoup avec peu !

Oui, le trafic d’un site web est important, mais au delà de la simple notion de trafic et des chiffres d’audiences bruts que vous obtiendrez, c’est surtout la qualité de votre trafic qui importe pour votre succès avec Google AdSense.

Il vaut mieux attirer 500 visiteurs qualifiés journaliers que 2000 internautes « tout-venant » n’ayant qu’un intérêt modéré pour votre site et donc, encore moins, pour vos annonces contextuelles AdSense. C’est selon ce principe que vous devez construire votre stratégie d’acquisition d’audience.

Schéma Google AdSense : Trafic ciblé (cliquez pour agrandir)

N’attendez pas trop pour commencer à monétiser !

Vous n’avez pas besoin d’attendre votre 300 000e visiteur mensuel pour commencer à monétiser votre site web ou votre blog avec Google AdSense, privilégiez simplement dès le départ un trafic de qualité. On vient de le voir, on peut parfois faire plus avec peu qu’avec beaucoup si l’on sait attirer les visiteurs qu’il faut. A vous de privilégiez une approche qualitative de l’audience dès le lancement de votre site.

Bien sur, se lancer dans la monétisation dès le départ d’un site ne veut pas dire de laisser tomber les autres facteurs. Bien au contraire. Continuez à rédiger du contenu de qualité qui reste toujours dans votre thématique, à améliorer votre site et à le faire connaitre. Mais toujours en privilégiant des supports de qualité et une stratégie de référencement basés sur des mots-clés très ciblés. Et utilisez le temps que vous préservé en ne vous lançant pas à corps perdu dans l’acquisition de trafic de masse pour continuer à travailler sur votre site et améliorer l’intégration et le ciblage de vos annonces AdSense !

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Alexandre Sippi

Ciblage publicité : Tous les internautes ne vous rapporteront pas la même chose !

Bonjour à tous,

Un ciblage adéquat et bien travaillé est une donnée essentielle pour réussir dans la publicité en ligne et gagner de l’argent avec Google AdSense. Voici donc quelques conseils, astuces et techniques présentés aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi pour cibler plus efficacement les annonces AdSense et les visiteurs qui cliqueront afin d’augmenter vos revenus publicitaires et vos résultats.

Réflexion : Déterminer quels visiteurs vous seront les plus profitable

Comme on l’évoquait déjà dans cet article sur les techniques pour cibler plus efficacement avec Google AdSense, tous les visiteurs qui débarquent sur votre site internet ou sur votre blog n’ont pas forcement vocation à cliquer sur les annonces publicitaires et les liens commerciaux qui peuvent s’y trouver. Néanmoins, il existe des internautes qui seront davantage intéressés par le contenu et les annonces contextuelles qui s’en rapproche et qui auront donc une plus grande facilité à cliquer sur les publicités proposées et vous feront ainsi augmenter vos revenus. Ce sont ces internautes que vous devez attirer sur votre site !

C’est ce que l’on appelle des visiteurs qualifiés. Les visiteurs qualifiés sont des internautes très intéressés par le sujet, la thématique et le contenu de votre site web ou de votre blog et qui, généralement, vont tomber sur votre site dans une démarche active de recherche. Ils seront donc à même, toujours dans cette démarche active de recherche, de cliquer sur les annonces contextuelles de votre site pour affiner encore leur recherche ou découvrir les produits commerciaux relatifs au domaine qui les intéresse. Cela signifie aussi que lorsqu’ils effectuent cette recherche, l’idée d’acheter, ou tout au moins, de découvrir des produits ou des services commerciaux relatifs au domaine ne leur soit pas totalement étrangère.

Action : Cibler les visiteurs qui cliqueront et vous rapporteront le plus

Et bien pour cibler ces visiteurs qualifiés, il faut déjà commencer par faire du contenu « qualifié », c’est à dire, présentant une vraie valeur ajoutée sur la thématique, et pouvant donc attirer ces fameux visiteurs qualifiés. Cela passe aussi par un centrage clair et précis sur la thématique de départ du site web. Clairement, il ne sert à rien d’essayer de faire venir un nombre incroyable d’internautes sur votre site avec un article sur un sujet qui buzz mais qui n’a pas grand chose à voir car ces visiteurs de passage ne seront souvent absolument pas intéressés par le reste de votre contenu et ne cliqueront donc pas sur vos annonces. Cela fera donc uniquement gonfler vos statistiques d’audience et de visite à défaut de faire augmenter vos revenus publicitaires.

De même, au niveau de la promotion de votre site, utilisez de préférence des supports (forums, digg-like, twitter, facebook, etc.) spécialisés et de qualité plutôt que des supports grand public et généralistes desquels vous récolterez des internautes de passage plutôt que des visiteurs qualifiés. Bannissez également les titres trop racoleurs et les mots-clés à fort succès d’audience mais ayant un lien limité avec votre thématique.

Sachez enfin que l’on peut gagner plus d’argent avec un petit nombre de visiteurs qualifiés plutôt qu’avec un grand nombre d’internautes de passage. En bref, jouez la qualité plutôt que la quantité.

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N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques et questions, mais aussi des astuces et techniques que vous avez pu développer pour cibler plus efficacement vos visiteurs à notre adresse alexandre@alexandresippi.com et n’oubliez pas la newsletter pour recevoir directement à votre adresse e-mail les derniers conseils, articles, vidéos et podcast du Blog Alexandre Sippi

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Alexandre Sippi

Etre au top avec Google AdSense. Ca se prépare… à l’avance.

Bonjour à tous,

Aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi, on parle d’une des facettes souvent peu abordée pour améliorer les résultats et les revenus de son blog ou de son site web avec Google AdSense : l’anticipation.

Anticiper… pourquoi faire ?

A l’origine, le terme anticiper désigne le fait de devancer le cours des choses, d’agir avant le temps déterminé. En matière d’Internet, d’optimisation de site web et de résultats provenant de la publicité contextuelle, le terme gagne en épaisseur. Il englobe plus généralement une dimension de veille des  tendances à venir (contenu, évènement marquant, produit, nouveauté, technologie, façon de monétiser, etc.) ainsi qu’une dimension pratique d’application de ces constations.

Le but est d’être toujours en avance – en général, et par rapport à vos potentiels concurrents – sur les nouvelles tendances qui débarquent et ainsi notamment rester dans le haut de tableau en terme de revenus et de résultats avec le programme de publicité Google Adsense.

Car avoir et conserver de belles sommes générées avec AdSense, ça se prépare…

Commencez la prospection (Réflexion)

Cela commence déjà avec un travail de réflexion et de veille à effectuer régulièrement et en amont de nouvelles tendances ou de nouveaux évènements programmés. Plusieurs aspects sont concernés : la recherche de nouveaux contenus pertinents, une veille sur les évènements à venir à forte audience potentielle ainsi que les nouveaux produits, services ou nouveautés en tout genre en rapport avec votre thématique, le suivi des différents outils et conseils spécialisés pour AdSense et votre site dans son ensemble, etc.

Ce travail vous permet ainsi de récupérer des informations précieuses sur les nouvelles tendances à venir, que ce soit par rapport à votre thématique et donc directement en rapport avec le contenu de votre site web ou de votre blog, ou par rapport aux nouveautés et aux innovations en matière de monétisation et d’optimisation de la publicité contextuelle sur Internet.

Néanmoins, attention à un opportunisme excessif et néfaste, notamment en matière de veille sur les nouveaux contenus à forte audience potentielle. Le ciblage précis et efficace n’est pas à oublier. En clair, si vous gérez un site sur le matériel de ski, ou sur les différents types d’hébergements à la montagne, oubliez la Coupe du Monde de Ski aussi porteuse d’audience potentielle soit-elle, car elle ne s’inscrit tout simplement pas directement dans votre thématique et votre ciblage.

Mettez en place ce que vous avez découvert (Action)

Une fois la recherche, le réflexion et le travail de veille effectués, il s’agit de passer à l’action pour obtenir des résultats. Cela commence par la production et la mise en place des nouveaux contenus découverts précédemment. Reprenez les sous-thèmatiques et les sujets que vous avez découvert lors de votre prospection comme potentiellement attractif aussi bien pour les visiteurs que pour les annonceurs pour votre thématique générale et commencez à écrire des articles, des billets ou à réaliser des vidéos en lien direct avec ces éléments. Soyez fécond et pertinent.

Ne négligez pas non plus l’intérêt de rédiger et de publier à l’avance des contenus sur des évènements, des manifestations, de nouveaux produits, de nouvelles productions ou des nouveautés quelques qu’elles soient, attendus et à venir dans votre domaine, pour déjà bien vous positionner sur ces requêtes. Tout ce que vous connaissez ou que vous avez pu repéré lors de la phase précédente.

Enfin, un autre point à ne pas oublier, c’est de mettre en application les différentes améliorations que vous avez pu découvrir en matière de référencement, optimisation d’intégration de publicité contextuelle, suivi des performances Google AdSense, gestion de contenu ou d’expérience utilisateur sur votre site internet ou votre blog.

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N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques et questions, mais également des stratégies que vous utilisez pour optimiser votre travail d’anticipation à notre adresse alexandre@alexandresippi.com et n’oubliez pas la newsletter pour recevoir directement à votre adresse e-mail les derniers conseils, articles, vidéos et podcast du Blog Alexandre Sippi

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Alexandre Sippi

Et comment choisir ses annonces pour augmenter les revenus de son blog et de son site web avec Google AdSense

Bonjour à tous,

Aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi, on va évoquer le ciblage des ensembles d’annonces Google AdSense. Et plus particulièrement la capacité de chaque éditeur/webmaster à choisir les annonces qu’il souhaite voir afficher sur son site pour augmenter ses revenus et éviter à ses visiteurs des contenus non pertinents…

Repérez. Filtrez.

Comme souvent, les solutions aux problèmes sont plus proches de nous que nous pourrions le penser. En l’occurence, ici, c’est Google qui fournit directement la possibilité de filtrer manuellement les annonces diffusées sur le ou les site(s) de votre compte AdSense. C’est dans la partie Filtre des annonces de la concurrence disponible sous l’onglet Configuration AdSense que ça se passe. C’est une option très pratique puisqu’elle vous permet de décider quelles annonces peuvent être ou non affichées sur votre site web. Le tout via un système qui permet d’éliminer les annonces non souhaitées.

Repérez.

La première étape consiste donc à repérer sur votre site ou votre blog les annonces que vous jugez non pertinentes pour vos visiteurs et/ou non réellement ciblées par rapport à votre contenu sur l’ensemble de celles qui sont diffusées sur votre compte. Le mieux donc est de repérer les annonces ayant une portée limitée pour vos visiteurs, des messages publicitaires pour des pseudo-produits miracles – les annonces pour gagner des fortunes sans rien faire ont la vie dure -, un ciblage défectueux par rapport à votre thématique générale, et bien entendu, des annonces pour vos concurrents directs.

N’oubliez pas non plus les annonces AdSense trop généralistes par rapport à votre thématique ou celles que vous jugerez tout simplement inadéquates à recevoir un fort taux de clic. Bien évidemment, plus le ciblage général de votre site ou de votre blog est initialement précis et bien réalisé, moins il y aura d’annonces de publicités contextuelles de Google moins pertinentes à repérer.

Filtrez.

Une fois que vous avez repéré les annonces que vous souhaitez ne plus voir apparaitre sur le ou les site(s) affilié(s) à votre compte Google AdSense, c’est à vous de jouer. La première étape consiste à récupérer les url des sites vers lesquelles sont renvoyés les annonces dont vous ne voulez plus.

Pour cela, faites un clic droit sur le titre ou le lien de l’annonce en question, puis sélectionnez Copier l’adresse du lien ou Copier le raccourci (en fonction du navigateur utilisé) et enfin coller le lien dans un éditeur de texte standard. Vous obtiendrez ainsi un long lien. L’url du site en question se trouve en fin de lien entre la partie « adurl= » et « & ».

Voici donc un exemple type d’un lien entier : http://googleads.g.doubleclick.net/pagead/(…)&adurl=http://www.adresse-site-exemple.com&client=ca-pub-numero-compte-google-adsense

Ici, dans cet exemple dont une partie du lien a été remplacée par (…) et le numéro du compte Google AdSense remplacé, l’adresse url du site diffusant l’annonce est donc http://www.adresse-site-exemple.com

Faites cette démarche pour toutes les annonces AdSense repérées préalablement. Ensuite, c’est très simple, il ne vous reste plus qu’à indiquer les urls relevées dans la partie du Filtre des annonces de la concurrence prévue à cet effet. La capacité est limitée à 200 adresses web. En général, c’est amplement suffisant.

Choisissez les annonces que vous souhaitez diffuser et qui vous feront augmenter vos revenus.

L’intérêt est donc de pouvoir réaliser manuellement un plus grand ciblage que ce qui est fait automatiquement par Google, et ainsi de pouvoir choisir, une à une, les publicités que l’on souhaite voir sur son site ou son blog et celles que vous jugez et/ou analysez non pertinentes et/ou non rentables.

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Alexandre Sippi

Ou comment augmenter ses gains en profitant des fonctionnalités naturelles de Google AdSense pour identifier ce qui marche et le faire fructifier

Bonjour à tous,

Aujourd’hui sur le Blog Alexandre Sippi, on parle de comment utiliser les critères disponibles avec Google AdSense pour connaitre les résultats précis de son site mais surtout avoir les moyens d’augmenter simplement ses gains et ses revenus à travers trois commandements pour une utilisation efficace et profitable.

Mettre en place

Les critères Google AdSense existent sous deux formes différentes : les critères personnalisés et les critères d’url. Ils sont disponibles sous l’onglet Configuration AdSense de l’interface d’administration du compte Google AdSense. Vous pouvez également, pour les critères personnalisés, les activer lors de la création ou de la modification d’un ensemble d’annonce dans la partie « Gérer les annonces » toujours sous l’onglet Configuration AdSense via la partie « Tous les critères » où vous pouvez choisir selon les existants ou en créer de nouveau.

Les critères, ou critères d’analyse détaillée, sont, en quelque sorte, des marqueurs que l’on positionne sur une page en particulier ou sur un ou plusieurs ensembles d’annonces AdSense pour obtenir les résultats détaillés des performances et des revenus enregistrés par les éléments considérés. Et c’est très utile.

Il en existe donc deux sortes. Les critères d’url qui permettent de suivre les résultats de certaines pages de votre site web et les critères personnalisés qui sont affectés au suivi des performances d’un ou plusieurs ensembles d’annonces. A noter qu’un même ensemble d’annonces peut être suivi dans plusieurs critères personnalisés. Google limite le nombre de critères à 200 maximum. Mais quand ils sont bien utilisés, c’est entièrement suffisant.

Identifier

Pour être efficace et utile, le placement et l’utilisation des critères Google AdSense doit être pertinent et s’inscrire dans une vraie stratégie d’expérimentation. Ainsi, mettre des critères d’analyse détaillée, notamment des critères d’url, sur toutes les pages de votre site ne sera pas fondamentalement utile.

Car le but des critères d’analyse détaillée est de vous permettre de suivre les performances de certaines pages, d’un ensemble d’annonces ou d’une configuration d’ensembles d’annonces mais avec un objectif clair : repérer les résultats en fonction des différents changements et dispositions présents. Si vous disposez des critères sur des pages et surtout des ensembles d’annonces ayant intégralement les mêmes caractéristiques, cela ne va pas forcement vous servir à grand chose. Car l’intérêt est de pouvoir réaliser des tests et d’expérimenter ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas en terme de résultats et de revenus sur des zones différentes.

Nous vous conseillons donc de placer des critères personnalisés sur les ensembles d’annonces pour lesquels vous voulez connaitre les réels gains, ou pour lesquels vous avez prévu de réaliser des tests et des expérimentations. Pensez également à prévoir des critères mesurant les effets d’une configuration particulière pouvant englober plusieurs ensembles d’annonces. Optez pour les critères d’url sur des pages particulières, à fort trafic, à contenu inhabituel ou à disposition nouvelle.

Suivre et Réagir

Grâce aux critères d’analyse détaillée, vous pouvez donc mesurer les effets de changements sur des facteurs tels que le positionnement, la taille, la couleur, etc. ou encore le nombre d’ensembles d’annonces AdSense présentés sur les pages de votre site ou de votre blog et ainsi contrôler les données pour l’augmentation de vos gains à venir.

Pour suivre les performances des différentes configurations AdSense de votre site, plusieurs solutions faciles à mettre en oeuvre s’offrent à vous. La première, c’est directement en cliquant sur le lien « Meilleurs supports publicitaires », pour AdSense pour les pages de contenu, dans la partie Vue d’ensemble des Rapports de l’interface d’administration Google AdSense. Cela vous permettra d’obtenir immédiatement les résultats des différents critères qui ont généré des revenus sur la période – la journée, par défaut – désirée.

Afin de réaliser un suivi plus détaillé et à plus long terme, il existe également les « Rapports avancés » dans l’onglet Vue d’ensemble. Les rapports avancés permettent de suivre les performances d’un ou plusieurs critères sur la période de temps que l’on souhaite.

Le réel avantage des critères d’analyse détaillée, c’est de pouvoir voir ce qui fonctionne bien et ce qui ne rapporte presque rien pour chaque aspect de votre site ou de blog. C’est donc de pouvoir effectuer des tests et des expérimentations sur un nombre important de critères différents tout en pouvant en mesurer l’effet précis sur les résultats de vos ensembles d’annonces AdSense.

En fonction des résultats de ces tests et de ces expérimentations, ce sera donc à vous de Réagir en généralisant à l’ensemble de vos pages ou de vos ensembles d’annonces une configuration ou un placement qui fonctionne bien, ou bien d’expérimenter de nouveaux changements si les gains ne sont pas à la hauteur des performances espérées.

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Alexandre Sippi

Bonjour à tous,

Aujourd’hui, sur le Blog Alexandre Sippi, on parle de ciblage. Un point important dans l’optique d’établir une stratégie rémunératrice et qualitative pour son site web ou son blog, avec comme objectifs de parvenir à des revenus intéressants et d’offrir des ressources supplémentaires à ses visiteurs.

Oubliez la quantité. Jouez la qualité.

Une croyance répandue consiste à penser que la quantité prévaut sur la qualité. C’est une croyance coriace, répandue dans de nombreux domaines et notamment, ceux qui nous intéressent, le marketing et la publicité. Nombreux sont ceux qui pensent et mettent en pratique qu’il est préférable d’attirer un maximum d’internautes, par tous les moyens possibles, plutôt que d’essayer de faire venir uniquement sur son site ou son blog des visiteurs intéressés par le sujet et la thématique évoquée.

Le fait est que si vos visiteurs ne sont pas suffisamment ciblés, en avoir des centaines ne vous servira pas à grand chose en terme de monétisation en coût par clic avec Google AdSense. Avoir beaucoup de visiteurs, « tout-venant », est super cool pour pouvoir faire des captures d’écran de ses statistiques d’audience et les envoyer à tout le monde, mais quel est vraiment votre objectif ?

Vous pouvez parvenir à des revenus intéressants avec moins de visiteurs !

Jouez la qualité. Vraiment. C’est une des clés d’un succès durable et respectueux pour tous avec Google AdSense. N’essayez pas d’attirer des visiteurs par tous les moyens possibles, quitte à ce qu’ils soient totalement non intéressés par la thématique principale de votre création. Cela ne vous servira à rien. Google AdSense rémunère principalement au coût par clic (CPC), et des internautes qui ne viennent pas sur votre site pour sa thématique principale ne seront donc pas intéressés pour cliquer sur les ensembles d’annonces d’AdSense contextuelles. Vous ne gagnerez donc rien avec eux.

Au lieu d’essayer de privilégier le nombre d’internautes, passant simplement par votre site, concentrez vos priorités sur la recherche de visiteurs plus ciblés, directement intéressés par votre contenu et qui cliqueront sur vos annonces AdSense. Oubliez les articles à forte popularité potentielle (buzz, people, sexy, etc.) mais loin de votre thématique, qui vous apporteront seulement des visiteurs inefficaces pour votre stratégie de monétisation, et privilégiez une communication et une promotion sur des supports plus près des personnes qui seront directement intéressées par votre contenu.

C’est en concentrant vos efforts sur des visiteurs ciblés avec un fort potentiel d’intérêt pour vos annonces AdSense contextuelles que vous allez augmenter vos revenus, en augmentant votre nombre de clics tout en diminuant votre nombre de pages vues pour cela. Avec, du même coup un retour qualitatif positif de ces mêmes visiteurs sur votre site web.

Ne perdez pas votre temps à essayer d’attirer des visiteurs qui ne vous rapporteront rien. Jouez la qualité. Privilégiez le trafic ciblé.

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